Pesquisa da YOUPIX mostra que marcas querem parcerias, mas seguem presas a jobs pontuais

Segundo a pesquisa ROI & Influência 2026, produzida pela YOUPIX em parceria com a Nielsen, 86% das agências combinam métricas quantitativas e qualitativas para escolher creators — só 15% ainda se baseiam em alcance, engajamento e número de seguidores. Hoje, 1 em cada 3 marcas investe mais de R$ 1,5 milhão por ano em marketing de influência, o que consolida um mercado mais maduro na percepção de valor.

A contradição aparece na prática: 92% das marcas concordam que repetir parcerias com os mesmos creators gera melhores resultados, mas 57% operam em modelos predominantemente pontuais, contra apenas 24% com parcerias contínuas. Na criação, 69% cocriam o conteúdo com o influenciador, enquanto 6% mantêm a condução da marca.

O outro gargalo é operacional: 72% dos respondentes têm uma semana ou menos entre briefing e apresentação ao cliente, e só 4% contam com mais de duas semanas — prazo que a YOUPIX aponta como incompatível com qualquer construção estratégica séria.