91% das marcas já operam programas de creator sempre ativos, aponta estudo

O marketing de creators superou o modelo de campanha isolada: 91% das marcas agora mantêm programas com componente "always-on", segundo o quarto estudo anual da LTK e do Retail Analytics Council da Northwestern University, divulgado pelo Net Influencer. Desses, 62% descrevem abordagem híbrida entre campanhas e atividade contínua e 29% são totalmente contínuos — nenhum respondente classificou o programa como ad hoc ou experimental. A pesquisa, conduzida em junho de 2026, ouviu 209 executivos C-suite e tomadores de decisão sênior, na maioria de marcas com receita anual acima de US$ 100 milhões.

A escala cresceu: 52% das marcas trabalham com 100 ou mais creators, contra 44% em 2025. Especialistas certificados, como chefs e designers de interiores, subiram 18 pontos percentuais em importância, o maior ganho entre as categorias. Creators foram apontados como fonte mais confiável de informação ao consumidor (44%), à frente de anúncios em redes sociais (34%) e celebridades (22%). Conversão e fidelidade são as etapas mais influenciadas (ambas, 55%), e 41% das marcas usam conteúdo de creators para moldar o que a busca por IA retorna sobre seus produtos.