Creators geram até 4,6 vezes mais engajamento que marcas na Black Friday

Segundo estudo inédito da BR Media, divulgado pela Propmark, creators geram até 4,6 vezes mais engajamento que publicações tradicionais de marcas na Black Friday. Embora as empresas publiquem 5,4 vezes mais conteúdos sobre a ocasião, os influenciadores concentram 75% das interações, contra 19% das marcas. O formato com melhor desempenho são vídeos de compras, com engajamento de 5,48% — 6,5 vezes o índice de vitrines e artes de produtos (0,85%). Unboxings (4,38%) e tutoriais (3,10%) também se destacam.

A vantagem se mantém em contas comparáveis: entre perfis de 10 mil a 100 mil seguidores, o engajamento mediano dos creators foi de 2,91% ante 1,01% das empresas. Nos comentários de posts de influenciadores, 45,2% indicavam desejo pelo produto, contra 37% nos conteúdos de marcas. Segundo Thiago Bispo, presidente da BR Media, repetir preço e desconto não basta para construir confiança.

A pesquisa mostra ainda que metade das publicações sobre a Black Friday ocorre antes da semana oficial. A BR Media recomenda dividir a estratégia em etapas: contexto e motivação no início de novembro e prova social e respostas a dúvidas na segunda metade do mês.