YouTube Fair reúne marcas e criadores para vender IPs de conteúdo no Brasil em 2027
Evento em São Paulo apresentou realities, microdramas e ligas esportivas com pacotes de mídia do Google e mensuração de resultados para anunciantes.
O YouTube realizou na terça-feira (20), em São Paulo, o YouTube Fair 2026, na Community Creators Academy. Segundo a Propmark, o encontro reuniu marcas, agências, criadores e produtoras com 15 parceiros — entre eles Sofa DGTL, Califórnia Originals, Sony, Play9, Endemol Shine Brasil, Kings League, TNT Sports e Dia TV — para apresentar projetos de entretenimento e propriedades intelectuais (IPs) voltados ao mercado publicitário em 2027. Os formatos incluem realities, microdramas, ligas esportivas e live commerce.
As IPs serão comercializadas em conjunto com os parceiros, combinando conteúdo, pacotes de mídia do Google e mensuração. Para Esly Pavia, líder de projetos de conteúdo no Google, a ideia é ir além do alcance orgânico e entregar indicadores de desempenho. "Comercializaremos esses projetos em conjunto com nossos parceiros, combinando a força do conteúdo com uma estratégia robusta de mídia para amplificar o alcance além do orgânico", afirma.
A estratégia segue o conceito Culture Shaping Business, que ancora marcas em territórios culturalmente relevantes com dados sobre comportamento — compartilhados também com produtoras e criadores, não só com anunciantes e agências. O evento também pretende estimular a criação de novas IPs a partir das conexões entre os participantes.
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