TikTok e Scanntech unem forças para medir vendas físicas de campanhas

TikTok e Scanntech fecharam uma parceria para medir o sales lift, ou seja, o incremento de vendas atribuível à exposição a campanhas na plataforma no varejo físico, informa o Propmark. A primeira aplicação no país foi com a Pepsi, em ação veiculada entre 12 de janeiro e 16 de março de 2026. Nas capitais impactadas, o faturamento e o volume vendido cresceram em dois dígitos diante das praças de controle, com destaque para a Pepsi Black.

Para isso, a Scanntech usou a metodologia GeoLift, que compara regiões expostas à mídia com praças semelhantes que não receberam a campanha, a partir de dados de sellout da categoria de refrigerantes. No resultado nacional, as áreas expostas ainda registraram ganho de participação na categoria, ticket médio e número de transações.

Segundo o diretor de negócios do TikTok na América Latina, Marcello Lopez Vieira, a amplitude de dados da Scanntech "nos permite provar que a descoberta no TikTok se traduz diretamente em decisão de compra no caixa" (em tradução livre). A parceria abrange segmentos como consumo, beleza, farmácia, pet e varejo.