Globo quer combinar influência, novelas e esporte nos planos de 2027

A Globo apresentou seus planos para 2027 com uma estratégia central: unir relevância, simultaneidade e atenção para fortalecer a relação com público e marcas num cenário em que a audiência está dividida entre conteúdos e plataformas. O movimento passa por novos formatos, como os minidramas spin-off de novelas no Globopop — plataforma de vídeos curtos da empresa — e por canais como a Ge TV, no YouTube, que conecta a geração digital por meio do casting de talentos. "Montamos um pacote que entregamos ativação de marca nas redes – nossas e dos nossos talentos", diz Manzar Feres, diretora-geral de negócios da Globo.

Os dados sustentam a aposta: até setembro, segundo o Cross Platform View do Ibope, o conteúdo das plataformas do grupo chegou a quase 200 milhões de pessoas e mais de 4 trilhões de minutos consumidos, enquanto o horário nobre alcança 40 milhões de brasileiros por dia na TV e na TV conectada. Por isso, a emissora decidiu retomar Avenida Brasil às 21h, considerada uma das produções de maior audiência da dramaturgia nos últimos anos. Para marcas e agências, o recado é claro: a Globo reforça que os integrar TV aberta, TV a pago, streaming e redes sociais é o caminho para capturar a atenção dividida do público.