Plataformas de IA criativa avançam sobre terreno tradicional das agências

De acordo com o Meio & Mensagem, plataformas de IA criativa como Canva, Figma, ElevenLabs, Typeface e Runway estão ampliando sua atuação para além da geração de conteúdo, passando a oferecer serviços antes restritos a agências de publicidade e fornecedores de marketing. Ferramentas como o Canva Grow permitem criar anúncios, publicá-los na Meta, no TikTok e no LinkedIn e analisar o desempenho — o que pode levar pequenas empresas a adiar a contratação de agências, segundo George Howes, responsável pelo produto.

Números reais sustentam o movimento: a Runway ampliou a produção de 77 para cerca de 900 anúncios por semana e lançou o Runway Ads no mês passado, registrando retorno sobre o investimento em publicidade em dobro e queda de 41% no custo por assinante. Já a Typeface afirmou que, em piloto com uma seguradora não identificada da lista Fortune 100 com operações na América Latina, o custo por lead caiu mais de 71% e o tempo de produção de anúncios despencou de seis a oito horas para 15 a 30 minutos.

Courtney Brigham, diretora sênior de marketing da Typeface, alertou que acelerar a geração de conteúdo não resolve tudo se as aprovações continuarem travando o processo. A Runway passou por algo parecido: seu diretor de criação, Jamie Umpherson, admitiu que o maior gargalo era o próprio departamento de criação antes de a empresa automatizar o fluxo interno com seus modelos de IA.